Pradžiai – prisiminkime, kas yra prekės ženklas.
Prekės ženklas dar yra vadinamas brand’u, o prekės ženklo formavimas ir išskirtinumo kūrimas vadinamas brendinimu, nors kalbininkai ir ne itin mėgsta šį žodį. Tačiau rinkodarininkai pabrėžia, jog į šį procesą įeina viskas: logotipas (taip pat ir tai, kas su juo susiję); pirkėjų nuomonė apie produktus ir / ar paslaugas; išskirtinumo vystymas; žinomumo didinimas ir kiti darbai.
Todėl visiškai suprantama, jog rinkodara yra labai svarbi, nes ji įgalina stipraus prekės ženklo kūrimą. Tai apima įvairius veiksmus, įskaitant prekių kokybės užtikrinimą, reklamą ir prekės ženklo matomumą bei reputacijos kūrimą.
Vienas iš svarbiausių rinkodaros elementų, padedančių kurti stiprų prekės ženklą – tai produkto diferenciacija. Tai reiškia, kad produktas yra unikalus ir skiriasi nuo konkurentų produktų. Tinkamai įgyvendinus produktų diferenciaciją, galima pritraukti daugiau potencialių klientų ir gerinti jų nuomonę apie prekę ar paslaugą.
Rinkodara taip pat padeda kurti stiprų prekės ženklą teisingai jį pristatant viešojoje erdvėje. Tai reiškia, jog reikia pristatyti prekę ar paslaugą tokiu būdu (ar būdais), kad ji būtų atpažįstama ir asocijuojama su prekės ženklu. Tai pasiekiama įvairiomis reklamų formomis, įskaitant TV, spaudą, internetą, socialinius tinklus, renginius ir kitus reklamos kanalus.
Dargi svarbu užtikrinti, kad prekės ženklas būtų lengvai atpažįstamas ir suprantamas. Tai galima padaryti sukūrus patrauklų prekės ženklo logotipo dizainą ir kitus vaizdinius elementus, kurie leis prekėms ir / ar paslaugoms tapti išskirtiniais.
Prekės ženklas taip pat turi turėti gerą reputaciją (galima sakyti, jog tai tiesiog privaloma!). Tai reiškia, kad klientai turėtų likti patenkinti preke ar paslauga ir jos kokybe. Be to, teigiami klientų atsiliepimai gali padėti kurti stiprų prekės ženklą ir pritraukti naujus klientus bei išlaikyti esamus.
Visų svarbiausia, reikia turėti aiškiai apibrėžtą prekės ženklo strategiją, kuri apima: produkto diferenciaciją, teisingą pristatymą, prekės ženklo dizainą ir reputacijos kūrimą. Visi šie elementai padeda kurti stiprų prekės ženklą, kuris yra svarbus verslo sėkmei ir augimui. Apie tai ir dar daugiau galite skaityti plačiau.